Adportas del “Quinto Seminario Internacional de Publicidad Online IAB Chile”, a desarrollarse la próxima semana en Santiago, este mes entrevistamos a Yerka Yukich, Gerenta de IAB Chile, quién ha hecho una brillante gestión en el empuje de la Industria publicitaria digital en Chile, la cual este año, aún bajo crisis, espera un crecimiento de 30%.

Adjuntamos aquí la visión de Yerka relativa a la industria, y los desafíos que aún existe:

En cifras, ¿dentro de qué rango se espera que esté la inversión en medios digitales este año en Chile?

El primer trimestre del 2009 el crecimiento fue de un 20% sobre el mismo período del año 2008. Esperamos mantener la tendencia de un crecimiento constante y terminar el año con un 30% de crecimiento.

¿Qué rol crees  que tendrán los medios digitales en los próximos 5 años?

“Los medios digitales son un complemento ineludible en las pautas de medios.  Con un consumidor cada vez más conectado y más multitask debemos comuncarnos con ellos como a ellos les interea y conociendo sus intereses. Los medios digitales deberían tener un lugar más destacado que el que hoy ocupan.”

¿Cual es el principal desafío de la industria publicitaria hoy?

“Uno de los desafíos es lograr un aumento de participación en la torta de inversión publicitaria.  Tenemos que lograr que las marcas prueben el medio digital y luego mantengan sus acciones.”

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