Avisos en el aeropuerto de Copenhagen

Notable fue la publicidad de Vía Pública que ha desplegado Greenpeace en el aeropuerto de Copenhagen por motivos del Cambio Climático.

La cada vez más madura industria de Social Media Analytics se encuentra ad-portas de ver un nuevo anuncio de productos, y esta vez vendría de parte de Microsoft. El gigante del software y creador del cada vez más popular buscador Bing se encuentra trabajando en afinamientos de su nuevo producto Looking Glass el cual es un software tendiente a entregar mediciones de Social Media que permitan a  las grandes empresas la correcta toma de decisiones como reacción a las conversaciones que pasan en la web social (facebook, twitter, flickr, youtube, etc). (más…)

La publicidad como la conocemos sin duda llegará a su fin. Todo lo que hemos aprendido como parte de lo que es Promoción (4P) sin duda está pronto a acabarse pues se basaba en el monopolio del mensaje, en un mundo donde sólo existía un gran Megáfono que pertenecía a un matón que nunca permitía la respuesta y donde los mensajes podían ser de dudosa calidad o incluso falsos, pero algo dejaban en la mente de la audiencia. (más…)

Hace un tiempo que se ha empezado a escuchar cada vez sobre los nativos digitales.  Sin embargo, poco realmente se sabía acerca de sus hábitos…salvo que son toda una nueva generación que ha nacido digital, conectada, always on y muy rebelde a los medios tradicionales  y a los efectos del marketing, ¡como si vinieran con anti-cuerpos contra las enseñanzas de Kotler! (más…)

El pasado 30 de Junio finalizó el plazo para que unas 80, y poco más, agencias americanas presentaran sus propuestas al retailer online Zappos.

Una agencia, Ignited, decidió entregar su propuesta en la forma de un sitio web y nos cuenta en su blog una o dos cosas sobre el proceso. El titulo del post nos adelanta bastante “Son 30 minutos, mucho pedir…” de que va la historia.

Mike Wolfsohn, VP-ejecutivo y director creativo de Ignited, explica en su post porque optaron por esta manera de entregar su respuesta al RFP. Destaca que esta opción permitía el trabajo colaborativo de varios autores aportando textos, imágenes y vídeos y facilitaba la exploración de los contenidos por tags y categoría.   Además, les permitía auditar el tiempo que Zappos destinaba a evaluar su propuesta. ¿Qué? Sí, Ignited utilizo Google Analytics para hacer un seguimiento del tiempo dedicado a evaluar cada sección de la propuesta. (más…)

Hace una semana veía una presentación en TED sobre Twitter y me quedaba con la reflexión sobre los cambios sociales y las transformaciones en los hábitos de las personas. Si éstos  se relacionan con avances o desarrollos tecnológicos,  ocurren cuando la tecnología deja de ser lo importante ó mejor dicho cuando es completamente transparente para las usuarios. Hoy al visitar el blog de Elena Enriquez, analista web/traffic manager Española radicada en Noruega, me he encontrado con una presentación de Helge Tennø, Director Estratégico y Planificador Digital con la agencia Screenplay en Oslo, Noruega. Les recomiendo dedicar 10 minutos a revisar éste documento incluido más abajo. (más…)

Huggies, marca de KC, entró de lleno globalmente al mundo del marketing digital a través de un sponsor del Círculo de las Madres en Facebook (circle of mothers), aplicación que permite a las madres interactuar en la web, compartir experiencias y aprender, y que hoy cuenta con un Reach de casi 2 millones de usuarias en el grupo. La campaña fue traída a la luz por la empresa de ventas directas Appssavvy y por la Agencia de Kimberly Clark: MindShare. Las usuarias que entren en el nuevo sitio de Huggies  encuentran una columna de consejos, un foro madre a madre, información sobre los pañales por edad  y herramientas interactivas, tales como la carga de la foto de un bebé. (más…)

Este comercial ganó el 2008 un lion en Cannes (en televisión) y realmente vale la pena comentarlo:

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El siguiente video de social networking y social media muestra (en inglés) el ABC de Social Media, es decir, las principales grandes plataformas en que tus consumidores se están moviendo hoy, los usos y aplicaciones. Realmente útil para quiénes está muy afuera de esta realidad y necesitan un rápido up-date para empezar a entender esta realidad. Interesante es que muestra plataformas que muchas veces se nos olvida usar en estrategias de marketing digital, tales como Flickr.

Adportas del “Quinto Seminario Internacional de Publicidad Online IAB Chile”, a desarrollarse la próxima semana en Santiago, este mes entrevistamos a Yerka Yukich, Gerenta de IAB Chile, quién ha hecho una brillante gestión en el empuje de la Industria publicitaria digital en Chile, la cual este año, aún bajo crisis, espera un crecimiento de 30%.

Adjuntamos aquí la visión de Yerka relativa a la industria, y los desafíos que aún existe:

En cifras, ¿dentro de qué rango se espera que esté la inversión en medios digitales este año en Chile?

El primer trimestre del 2009 el crecimiento fue de un 20% sobre el mismo período del año 2008. Esperamos mantener la tendencia de un crecimiento constante y terminar el año con un 30% de crecimiento.

¿Qué rol crees  que tendrán los medios digitales en los próximos 5 años?

“Los medios digitales son un complemento ineludible en las pautas de medios.  Con un consumidor cada vez más conectado y más multitask debemos comuncarnos con ellos como a ellos les interea y conociendo sus intereses. Los medios digitales deberían tener un lugar más destacado que el que hoy ocupan.”

¿Cual es el principal desafío de la industria publicitaria hoy?

“Uno de los desafíos es lograr un aumento de participación en la torta de inversión publicitaria.  Tenemos que lograr que las marcas prueben el medio digital y luego mantengan sus acciones.”

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