La publicidad como la conocemos sin duda llegará a su fin. Todo lo que hemos aprendido como parte de lo que es Promoción (4P) sin duda está pronto a acabarse pues se basaba en el monopolio del mensaje, en un mundo donde sólo existía un gran Megáfono que pertenecía a un matón que nunca permitía la respuesta y donde los mensajes podían ser de dudosa calidad o incluso falsos, pero algo dejaban en la mente de la audiencia. (más…)

Son las tres empresas especializadas en el diseño de packaging más importantes de Argentina y Latinoamérica, dirigidas por verdaderos colosos de la especialidad, con un montón de premios a cuestas y más de una década de experiencia en el tema.
Lo siguiente, no es una entrevista cualquiera, porque las tres empresas son competencia entre sí, a pesar de eso gentilmente y con excelente disposición los tres Diseñadores acudieron a nuestra invitación, por un rato los tuvimos sentados “en el living de nuestra casa” conversando sobre los temas que nos apasionan, el Branding y Packaging. (más…)

Hace un tiempo que se ha empezado a escuchar cada vez sobre los nativos digitales.  Sin embargo, poco realmente se sabía acerca de sus hábitos…salvo que son toda una nueva generación que ha nacido digital, conectada, always on y muy rebelde a los medios tradicionales  y a los efectos del marketing, ¡como si vinieran con anti-cuerpos contra las enseñanzas de Kotler! (más…)

Razorfish, la destacada agencia digital global -que actualmente pertenece a Microsoft- lanzó recientemente un índice de influencia social en medios digitales que busca medir y monitorear cuantitativamente el share of voice de una marca en Internet, si se trata de opiniones positivas o negativas y cómo se está comportando contra sí misma como benchmark y contra marcas de la competencia (aquí se puede leer en inglés el índice).

Hace una semana veía una presentación en TED sobre Twitter y me quedaba con la reflexión sobre los cambios sociales y las transformaciones en los hábitos de las personas. Si éstos  se relacionan con avances o desarrollos tecnológicos,  ocurren cuando la tecnología deja de ser lo importante ó mejor dicho cuando es completamente transparente para las usuarios. Hoy al visitar el blog de Elena Enriquez, analista web/traffic manager Española radicada en Noruega, me he encontrado con una presentación de Helge Tennø, Director Estratégico y Planificador Digital con la agencia Screenplay en Oslo, Noruega. Les recomiendo dedicar 10 minutos a revisar éste documento incluido más abajo. (más…)

Varios medios de TV de países como EEUU están aprendiendo que llevar aplicaciones al Iphone para distribuir a través de estos medios sus programas de TV está siendo altamente ventajoso para el negocio.

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Como comenté en mi último post cada semana analizaremos nuevos negocios basados en la colaboración o que aprovechan la wikieconomía para sus modelos actuales.

1.- Un restaurante en Denver en donde el menú no tiene precios, simplemente el consumidor paga lo que crea justo, en caso de no poder pagar puedes ayudar en el restaurante.

2.- La nueva forma de viajar, al menor costo, Couch Surfing es una comunidad mundial para ofrecer alojamiento gratuito a cualquier persona en tu ciudad, así como ofrecerte como guia turístico.

3.- La mejor forma de aprender a un costo marginal o gratis, es colaborando en este sitio: School of Evrything en dónde puedo encontrar alumnos o maestros sobre practicamente cualquier tema, personas alrededor del mundo dispuestos a dar parte de su tiempo sin costo alguno.

Estos 3 ejemplos tienen algo en común, estan basados en la colaboración de las personas, en la confianza y gran parte de sus recursos son donativos. Su fuerza radica en la atención y en el tamaño de sus comunidades.

Por: Willem F. Schol (Director XPGCONSULTNET ,ex GM de P&G Chile y ex Presidente Anda Perú)

El origen de la actual definición de Marketing se remonta probablemente a principios del siglo pasado. Muchas definiciones de lo que es Marketing han sido escritas por renombrados escritores, reconocidos profesores de Marketing y expertos en la materia.
Una de las definiciones que ha llegado a gustarme más por su simplicidad pero además por lo completa de ella es tal vez la que dice que:

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Muchas compañías multinacionales y/o nacionales han venido experimentando lentamente una pérdida de market share frente a nuevos productos (muchos de ellos marcas propias de supermercados) que aparecen en el mercado y que liceanamente le copian prácticamente todo: el producto, el color, el empaque. ¿Qué están haciendo las marcas para defenderse?

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El mundo del marketing suele ser bombardeado por algunos conceptos, modelos y modas que apartentan enseñarse como principios universales (de hecho las 4p hoy se siguen enseñando en las universidades como un principo rector en el mundo de la mercadotecnia). Incluso el tratamiento de ciertos productos o necesidades a veces busca simplificarse al máximo en una lógica de asumir que existe una solución simple y universal para problemas complejos.

El siguiente y notable video habla del caso de la salsa de tomate y los descubrimientos que se han hecho en torno a la variabilidad. Ayuda a entender conceptualmente la irrupción de nuevos segmentos de mayonesas, chocolates, detergentes, yogures, cereales y por supuesto, salsas de tomates: