Marketing verde
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Las marcas poco a poco se dan cuenta que el mundo se mueve hacia lo verde, hacia lo ecológico. Los consumidores así lo demandan pues el mundo está en crisis.
Por ello, son cada vez más las marcas que están innovando se están moviendo hacia el marketing verde, lo cual se puede referir a dos aspectos. El primero es que el marketing que hace sea en sí mismo más verde, lo cual implica que por ejemplo el material pop que se usa en una campaña sea reciclable. Sin embargo, esto aún es algo incipiente y probablemente más adelante será algo más masivo.
La otra línea es cuando las marcas en sí mismas buscan mostrarse más verdes, y esto tiene que ver con la construcción de nuevos atributos en torno al posicionamiento actual de la marca. Así por ejemplo, la marca Falabella ha agregado a gran parte de sus campañas el tema ambiental.
Otro ejemplo global interesante es el reciente esfuerzo lanzado por HP para mostrarte más verde. Esta compañía acaba recientemente de lanzar un sitio web que monitorea los residuos que generamos y las emisiones de carbono que tenemos (carbon footprint). Este sitio permite inscribirse, recibir un código y luego bajar un widget que permite justamente ir monitoreando diariamente la huella ambiental que vamos dejando. Desde un punto de marketing es una interesante apuesta pues evidentemente ayudará a HP a construir una imagen más verde, sin embargo, quedan todavía una camino que recorrer para ver soluciones más entretenidas que las marcas ofrezcan a la comunidad.
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Esta es una tendencia que sin duda va al alza!
1cometar
2Podría una empresa dedicada a REFORESTACIONES denominarse ya una empresa con marketing verde?? si no, a partir de donde pasa a formar parte de esta nueva tendencia??
3Una buena muestra de bonitas ideas que permiten vincular la marca o nombre comercial de una empresa a los valores de la naturaleza la encontramos en le portal http://www.naturalbranding.es, llevan más de 15 años haciendo de la naturaleza el medio del mensaje. Regalar vida en forma de flores, plantas y semillas hace que los mensajer pervivan en el tiempo y asocia la marca a valores siempre positivos: vida, crecimiento, naturaleza, solidaridad, ecología…
Soluciones imaginativas y sorprendentes: una carta que se convierte en lechugas, flores con colores corporativos, tréboles de 4 hojas, semillas de especies autóctonas, coloridas plantas para cuidar en el hogar al tiempo que se recuerda (“esta es la planta de la caja de ahorros”), regalos vips siempre bienvenidos (orquideas, bonsais…), kits de plantación para campañas con niños….. artífices de la campaña blue motion (volkswagen), entre otras.
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