La publicidad como la conocemos sin duda llegará a su fin. Todo lo que hemos aprendido como parte de lo que es Promoción (4P) sin duda está pronto a acabarse pues se basaba en el monopolio del mensaje, en un mundo donde sólo existía un gran Megáfono que pertenecía a un matón que nunca permitía la respuesta y donde los mensajes podían ser de dudosa calidad o incluso falsos, pero algo dejaban en la mente de la audiencia. (más…)

Son las tres empresas especializadas en el diseño de packaging más importantes de Argentina y Latinoamérica, dirigidas por verdaderos colosos de la especialidad, con un montón de premios a cuestas y más de una década de experiencia en el tema.
Lo siguiente, no es una entrevista cualquiera, porque las tres empresas son competencia entre sí, a pesar de eso gentilmente y con excelente disposición los tres Diseñadores acudieron a nuestra invitación, por un rato los tuvimos sentados “en el living de nuestra casa” conversando sobre los temas que nos apasionan, el Branding y Packaging. (más…)

Hace un tiempo que se ha empezado a escuchar cada vez sobre los nativos digitales.  Sin embargo, poco realmente se sabía acerca de sus hábitos…salvo que son toda una nueva generación que ha nacido digital, conectada, always on y muy rebelde a los medios tradicionales  y a los efectos del marketing, ¡como si vinieran con anti-cuerpos contra las enseñanzas de Kotler! (más…)

El pasado 30 de Junio finalizó el plazo para que unas 80, y poco más, agencias americanas presentaran sus propuestas al retailer online Zappos.

Una agencia, Ignited, decidió entregar su propuesta en la forma de un sitio web y nos cuenta en su blog una o dos cosas sobre el proceso. El titulo del post nos adelanta bastante “Son 30 minutos, mucho pedir…” de que va la historia.

Mike Wolfsohn, VP-ejecutivo y director creativo de Ignited, explica en su post porque optaron por esta manera de entregar su respuesta al RFP. Destaca que esta opción permitía el trabajo colaborativo de varios autores aportando textos, imágenes y vídeos y facilitaba la exploración de los contenidos por tags y categoría.   Además, les permitía auditar el tiempo que Zappos destinaba a evaluar su propuesta. ¿Qué? Sí, Ignited utilizo Google Analytics para hacer un seguimiento del tiempo dedicado a evaluar cada sección de la propuesta. (más…)

Razorfish, la destacada agencia digital global -que actualmente pertenece a Microsoft- lanzó recientemente un índice de influencia social en medios digitales que busca medir y monitorear cuantitativamente el share of voice de una marca en Internet, si se trata de opiniones positivas o negativas y cómo se está comportando contra sí misma como benchmark y contra marcas de la competencia (aquí se puede leer en inglés el índice).

El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.

¿Cómo andamos por casa?

Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. (más…)

Hace una semana veía una presentación en TED sobre Twitter y me quedaba con la reflexión sobre los cambios sociales y las transformaciones en los hábitos de las personas. Si éstos  se relacionan con avances o desarrollos tecnológicos,  ocurren cuando la tecnología deja de ser lo importante ó mejor dicho cuando es completamente transparente para las usuarios. Hoy al visitar el blog de Elena Enriquez, analista web/traffic manager Española radicada en Noruega, me he encontrado con una presentación de Helge Tennø, Director Estratégico y Planificador Digital con la agencia Screenplay en Oslo, Noruega. Les recomiendo dedicar 10 minutos a revisar éste documento incluido más abajo. (más…)

Huggies, marca de KC, entró de lleno globalmente al mundo del marketing digital a través de un sponsor del Círculo de las Madres en Facebook (circle of mothers), aplicación que permite a las madres interactuar en la web, compartir experiencias y aprender, y que hoy cuenta con un Reach de casi 2 millones de usuarias en el grupo. La campaña fue traída a la luz por la empresa de ventas directas Appssavvy y por la Agencia de Kimberly Clark: MindShare. Las usuarias que entren en el nuevo sitio de Huggies  encuentran una columna de consejos, un foro madre a madre, información sobre los pañales por edad  y herramientas interactivas, tales como la carga de la foto de un bebé. (más…)

Este comercial ganó el 2008 un lion en Cannes (en televisión) y realmente vale la pena comentarlo:

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El siguiente video de social networking y social media muestra (en inglés) el ABC de Social Media, es decir, las principales grandes plataformas en que tus consumidores se están moviendo hoy, los usos y aplicaciones. Realmente útil para quiénes está muy afuera de esta realidad y necesitan un rápido up-date para empezar a entender esta realidad. Interesante es que muestra plataformas que muchas veces se nos olvida usar en estrategias de marketing digital, tales como Flickr.