Avisos en el aeropuerto de Copenhagen

Notable fue la publicidad de Vía Pública que ha desplegado Greenpeace en el aeropuerto de Copenhagen por motivos del Cambio Climático.

La cada vez más madura industria de Social Media Analytics se encuentra ad-portas de ver un nuevo anuncio de productos, y esta vez vendría de parte de Microsoft. El gigante del software y creador del cada vez más popular buscador Bing se encuentra trabajando en afinamientos de su nuevo producto Looking Glass el cual es un software tendiente a entregar mediciones de Social Media que permitan a  las grandes empresas la correcta toma de decisiones como reacción a las conversaciones que pasan en la web social (facebook, twitter, flickr, youtube, etc). Leer más →

Queen South, nació del arduo y constante trabajo de Mauricio Yáñez Toro y su familia, inicialmente bajo el nombre de Colmenares Rocío de Luna, trabajo que realiza con base en San Fernando, Región de O´Higgins, Chile.

La historia de Mauricio es idéntica a la de muchos emprendedores, el anhelo de levantar una empresa nueva desde cero, sin capital inicial, con una oferta diferenciada, nacida a pulso y un profundo amor por la agricultura lo llevó a caminar por la difícil tarea de emprender, el deseo de exportar un producto noble y con historia como la miel de abejas, un producto puro y libre de contaminantes, llevado a la mesa de manos del productor era todo un desafío. La porfía y pasión de Mauricio pudo más.

La idea se vino incubando allá por 1997 donde su producción era destinada preferentemente al consumo familiar. Esta producción basada inicialmente en la flora de Quillay de la zona centro sur y predominantemente de mieles del Sur de Chile, específicamente en la localidad de Puerto Varas, sector ensenada, se fue ampliando a otras variedades florales únicas en el Mundo.

Hace cerca de dos meses conocimos a Mauricio en el marco de una reunión de trabajo en Apinunisexta, de inmediato nos dimos cuenta del potencial de su producto y decidimos apoyar su emprendimiento. La asesoría desarrollada por alvarezcastelli contempló el diseño de Marca y aplicaciones: Naming, Slogan, Identidad Visual, Packaging y Web (en construcción). La Fotografía fue obra de nuestro partner Leonardo Fuica B. de www.fotodigitalchile.cl

Pureza del Sur

Como resa su slogan Queen South o Reina del Sur “Miel del Sur del Mundo” hace referencia a un producto 100% natural, en una de las regiones más vírgenes y hermosas del planeta, el Sur de Chile.

El resultado fue una línea de productos Gourmet Premium en formatos de 500, 250 y 150g en variedades de miel cuyo origen es la flora silvestre autóctona: Quillay, Ulmo, Tiaca y Praderas del Sur.

Lo maravilloso de este relato es que Mauricio Yañez se encuentra trabajando para posicionar el producto en el mercado Europeo, específicamente Eslovaquia, además que ha generado el interés de ProChile, Corfo y otros Productores que lo ven como ejemplo a seguir, nos alegramos por él, está cada día más cerca de cumplir su sueño y el diseño está contribuyendo a que esto ocurra.

Contacto:

Mauricio Yáñez Toro
Gerente Técnico
Queen South Chile
0 8-1 7 2 0 6 2 6
info@queensouth.com

Escrito por: Marcelo Alvarez B.
www.alvarezcastelli.cl

Entre el 22 y el 25 de octubre se desarrollará la 4ª versión del evento, que este año incluye un fuerte cambio de imagen y de calidad en los expositores.

Con la premisa de que el valor de una idea supera a la idea en sí misma, este año la Feria Innova Rancagua 2009 –Ex Feria Rancagua Innova FRI- viene absolutamente recargada y remozada con cambios que son tanto de forma (arquitectura del diseño) como de fondo (calidad de los expositores).

La feria –organizada en conjunto por Sercotec y la Municipalidad de Rancagua- se ubicará en plena Plaza de Los Héroes, tendrá un total de 2.600 m2 y alrededor de 50 expositores, con rubros tan variados como capitales semilla, turismo, artesanía, tecnología y agroalimenticio.

Este año Innova Rancagua buscará profesionalizar aún más el campo de la innovación, trayendo a los mejores expositores, profundizando aún más la generación de valor de los productos y entregando las herramientas necesarias para el flujo de conocimientos entre participantes, y también con el público asistente.

Junto con ello, se centrará principalmente en la capacidad de cada uno de vivir experiencias al interior de la Feria y que ello permita replicarse durante todo el año a través del denominado “Ecosistema de Negocios”, de manera tal que la innovación no se restrinja sólo a 4 días al año, sino que sea una constante en la Región de O’Higgins.

Para ello, la gran novedad de este año correrá por parte del Centro de Entrenamiento y Negocios, un espacio donde se darán cita pequeños y medianos empresarios innovadores, nuevos emprendedores y público en general. Serán estos mismos expositores los encargados de contar sus experiencias y vivencias a sus pares en un espacio conectado al mundo y que dará mucho que hablar por su espectacular diseño.

Este Centro también ofrecerá charlas durante todos los días de exhibición de la Feria, donde connotados especialistas nacionales e internacionales, innovadores reconocidos a nivel nacional y los expositores contarán sobre su trayectoria y los detonantes que los motivaron a transformarse en innovadores.

Otro aspecto relevante de este año es la profunda utilización de las tecnologías, especialmente la Web 2.0, como una manera de que Rancagua sea una vitrina hacia el mundo. En este sentido, el próximo 26 de agosto estará habilitada la página web de la Feria, donde los visitantes podrán nutrirse de información relevante y atingente.

La Feria Innova Rancagua 2009 se realizará entre los días 22 y 25 de octubre, en una experiencia que de seguro no pasará inadvertida para quienes la visiten.

Podrá seguir el desarrollo de las actividades a través de los siguientes medios:

Twitter: http://twitter.com/innovarancagua
Facebook: http://www.facebook.com/profile.php?id=100000129536009&v=wall&ref=name
Flickr: http://www.flickr.com/photos/feriainnovarancagua/
Youtube: http://www.youtube.com/user/innovarancagua
Web: www.feriainnovarancagua.cl

Por: alvarezcastelli

La publicidad como la conocemos sin duda llegará a su fin. Todo lo que hemos aprendido como parte de lo que es Promoción (4P) sin duda está pronto a acabarse pues se basaba en el monopolio del mensaje, en un mundo donde sólo existía un gran Megáfono que pertenecía a un matón que nunca permitía la respuesta y donde los mensajes podían ser de dudosa calidad o incluso falsos, pero algo dejaban en la mente de la audiencia. Leer más →

Son las tres empresas especializadas en el diseño de packaging más importantes de Argentina y Latinoamérica, dirigidas por verdaderos colosos de la especialidad, con un montón de premios a cuestas y más de una década de experiencia en el tema.
Lo siguiente, no es una entrevista cualquiera, porque las tres empresas son competencia entre sí, a pesar de eso gentilmente y con excelente disposición los tres Diseñadores acudieron a nuestra invitación, por un rato los tuvimos sentados “en el living de nuestra casa” conversando sobre los temas que nos apasionan, el Branding y Packaging. Leer más →

Hace un tiempo que se ha empezado a escuchar cada vez sobre los nativos digitales.  Sin embargo, poco realmente se sabía acerca de sus hábitos…salvo que son toda una nueva generación que ha nacido digital, conectada, always on y muy rebelde a los medios tradicionales  y a los efectos del marketing, ¡como si vinieran con anti-cuerpos contra las enseñanzas de Kotler! Leer más →

El pasado 30 de Junio finalizó el plazo para que unas 80, y poco más, agencias americanas presentaran sus propuestas al retailer online Zappos.

Una agencia, Ignited, decidió entregar su propuesta en la forma de un sitio web y nos cuenta en su blog una o dos cosas sobre el proceso. El titulo del post nos adelanta bastante “Son 30 minutos, mucho pedir…” de que va la historia.

Mike Wolfsohn, VP-ejecutivo y director creativo de Ignited, explica en su post porque optaron por esta manera de entregar su respuesta al RFP. Destaca que esta opción permitía el trabajo colaborativo de varios autores aportando textos, imágenes y vídeos y facilitaba la exploración de los contenidos por tags y categoría.   Además, les permitía auditar el tiempo que Zappos destinaba a evaluar su propuesta. ¿Qué? Sí, Ignited utilizo Google Analytics para hacer un seguimiento del tiempo dedicado a evaluar cada sección de la propuesta. Leer más →

Razorfish, la destacada agencia digital global -que actualmente pertenece a Microsoft- lanzó recientemente un índice de influencia social en medios digitales que busca medir y monitorear cuantitativamente el share of voice de una marca en Internet, si se trata de opiniones positivas o negativas y cómo se está comportando contra sí misma como benchmark y contra marcas de la competencia (aquí se puede leer en inglés el índice).

El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.

¿Cómo andamos por casa?

Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. Leer más →